Tork® se transforma para potenciar su competitividad y sostenibilidad en Ecuador
En un entorno empresarial donde las demandas son cada vez más exigentes, las empresas deben evolucionar y adaptarse para satisfacer las expectativas de sus clientes. La reciente Encuesta Pulso revela que los líderes empresariales ven el cambio como una gran oportunidad para integrar innovación, fortalecer la cultura de reinvención y prestar mayor atención al cambio climático.
Un ejemplo destacado de esta transformación es Tork®, anteriormente conocida como Familia Institucional®. Al celebrar su primer aniversario desde el cambio de marca, Tork® subraya su compromiso continuo con la innovación y la adaptación, poniendo al cliente en el centro de su estrategia. Manuel Muñóz, director de negocios de Tork®, afirma: "Durante este emocionante y retador año de transición, la marca ha experimentado de primera mano la importancia de adaptarse y evolucionar en un entorno empresarial cada vez más competitivo. Este hito representa un claro llamado de atención a las empresas sobre la capacidad de adaptación y crecimiento como elementos esenciales para el éxito a largo plazo".
Mayor competitividad en el mercado
Ahora como Tork®, la empresa cuenta con el respaldo de una marca global, la #1 en higiene profesional en el mundo. La cual, con más de 50 años en el mercado se ha logrado destacar en innovación de productos, contando con más de 220 patentes en sus sistemas, esto le permitió a la compañía consolidarse como un actor líder en higiene profesional.
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Esta evolución de la marca ha traído un sinfín de beneficios, sin embargo, la empresa, ha decidido mantener los factores que hicieron exitosa la marca Familia Institucional®, como el servicio y la cercanía que tanto sus clientes valoran. Además, la marca, continuará ofreciendo iniciativas educativas, en donde se busca fortalecer la higiene en la industria, promoviendo estándares más altos de limpieza y seguridad.
Enfoque más global en sostenibilidad:
Al enfrentarse a este cambio, la marca ha robustecido su propuesta de valor en el mercado en torno a la sostenibilidad. Si bien Familia Institucional® contaba con una estrategia fuerte alrededor del bienestar del planeta, ahora como Tork®, se ha consolidado un enfoque más fuerte y se han incorporado nuevas iniciativas de sostenibilidad y circularidad que permiten a los clientes reducir su huella de carbono de forma significativa.
Asimismo, ha integrado seis Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de las Naciones Unidas en su estrategia de marca, abarcando áreas clave como la acción climática, la salud y el bienestar, y la producción y consumo responsables. Este enfoque multifacético refleja el compromiso integral de Tork® para abordar los desafíos ambientales y sociales actuales.
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Este camino es uno de los adoptados por las compañías, así lo afirma el estudio La Sostenibilidad en la Agencia del Liderazgo Latinoamericano de SAP, el cual indica que el 77% de las empresas en Colombia han experimentado transformaciones con énfasis hacia la sostenibilidad y medio ambiente.
Expansión en la oferta de soluciones para la región
Con presencia en más de 110 países, la marca ha robustecido su oferta de productos y soluciones de higiene, trayendo para la región productos y sistemas que son diferenciadores a nivel mundial.
"Estamos encantados de celebrar este primer aniversario de nuestro cambio de marca; tiempo en el cual hemos redoblado nuestros esfuerzos para ofrecer soluciones de higiene innovadoras que no solo sean efectivas, sino también suplan las necesidades de los clientes actuales. Nuestro compromiso con la calidad, innovación y sostenibilidad está arraigado en cada aspecto de nuestro negocio, y estamos decididos a seguir liderando el camino hacia un sector más competitivo", puntualiza Manuel Muñóz.
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