Top of mind 2022: Las marcas más recordadas por los ecuatorianos
El ranking Top of mind de Vistazo presenta las 100 marcas más presentes en la mente de los ecuatorianos. Si bien este listado no representa preferencias al momento de comprar, ni volúmenes de ventas, sí ofrece una visión de cuáles son las marcas y las categorías que mayor recordación han logrado generar.
En el ranking se aprecia un repunte de las marcas dedicadas a la imagen, como ropa y calzado, consistente con el regreso a la presencialidad. Otras categorías muestran una reducción y un regreso a las marcas que plantean promesas básicas para satisfacer necesidades cotidianas.
Por otra parte, la popularización de las compras online ha abierto la puerta a nuevas marcas y ha consolidado vínculos con otras más tradicionales que lograron mantenerse cercanas pese a las limitaciones propias de la crisis sanitaria.
“Obtener una correcta identificación de marca significa crear notoriedad de marca con respecto a los consumidores”, explica Luis Pástor, gerente de Advance Consultora, encargada de elaborar el ranking. El concepto de notoriedad de la marca se refiere a los aspectos de conciencia de marca, que no es más que la capacidad del consumidor para recordar y reconocer una marca. “La conciencia de marca es el cimiento básico sobre el que se desarrolla el valor de marca y permite que la marca sea un miembro del conjunto de marcas a ser considerado a la hora de la compra (no consideramos comprar las marcas que no conocemos)”, agrega.
Existen dos dimensiones relativas a la conciencia de marca: profundidad y amplitud. La profundidad de la conciencia de marca hace referencia a cuán fácil resulta a su público objetivo recordarla o reconocerla. La amplitud de la conciencia de marca se refiere al rango de situaciones de compra y consumo cuando la marca entra en la mente. “En definitiva, es importante que la marca no solo sea de “top of mind” y tenga suficiente porcentaje de recuerdo de marca, sino que además sea recordada en la situación adecuada”, menciona.
A continuación, el listado de las marcas más recordadas por los ecuatorianos en este año.
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