Marcas estadounidenses abren nuevos locales en el Ecuador
Las marcas internacionales Vans y New Era han abierto durante este año nuevas tiendas en diversos centros comerciales del país.
Ecuador representa un destino estratégico para la llegada y expansión de diversas tiendas extranjeras, que buscan posicionarse a nivel internacional.
Este es el caso de la marca de gorras estadounidense New Era, la cual abrió a finales de abril del presente año dos nuevas tiendas en los centros comerciales Mall El Jardín (Quito) y Paseo San Francisco (Cumbayá) con una inversión de aproximadamente 250 mil dólares, para cada local.
Santiago Cifuentes, gerente de marca de Colombia y Ecuador afirma que a pesar de que el país aún es un mercado que no ha sido completamente explorado, se percibe un gran interés y una recepción muy positiva hacia la marca. “Desde hace algún tiempo, hemos notado una demanda creciente de nuestros productos, lo que indica un fuerte potencial comercial. Además, hemos observado que los aficionados al streetwear y a la cultura urbana han estado buscando activamente la presencia de New Era en el Ecuador”, afirma.
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En el 2019, New Era ingresó al país por medio de la distribución, en distintas tiendas autorizadas y dos años después abrió su propia tienda en el centro comercial Mall del Sol, en Guayaquil. Además, cuenta con su sitio de e-commerce y prevé abrir tres nuevos locales durante este año.
La trayectoria de esta marca llega de la mano de los aficionados del deporte, entre ellos la liga de basquetball, NBA; de beisbol, MLB, y la de fútbol americano, NFL, con la cual New Era posee licencias de manera simultánea. Si bien, su historia, empezó en este segmento, a lo largo de los años ha trascendido hasta convertirse en una marca de moda americana, teniendo presencia en distintos escenarios musicales, culturales, deportivos y de la moda.
Diversificación de estilos
En 2021, la empresa Radial Ecuador trajo por primera vez al país la representación de la marca internacional de zapatos Vans, a través de su propia tienda, ubicada en el Mall El Jardín en Quito.
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Tamia Bolaños, coordinadora de marketing de Vans Ecuador, comenta que si bien la marca ya estaba posicionada en la mente del consumidor, especialmente en quienes practican o disfrutan del skateboarding, con el tiempo, sus diversos modelos de calzados han logrado adaptarse hacia el segmento lifestyle.
“Para llegar a nuevas generaciones como millennials y Generación Z, realizamos distintos eventos, como Tattoo Days y otras estrategias que nos permitan expandirnos alrededor del país”, explica Bolaños.
En consecuencia, Vans Ecuador abrió el año anterior su sitio de e-commerce, el cual tiene un 20% de participación. Asimismo, a finales de enero del presente año abrió su segunda tienda en Mall del Pacífico, en Manta, siendo la primera tienda en la región costa.
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Bolaños afirma que la selección de su ubicación se debe a que en Manta el surf es uno de los deportes icónicos, lo cual se complementa a otras disciplinas de acción, e incluso a quienes son fanáticos del punk o rock.
Con la apertura de ambas tiendas, Vans Ecuador ha generado cerca de 20 plazas de trabajo. Con ello, los clientes no solo tienen más opciones internacionales cercanas al país, sino también que también se generan otras fuentes de ingresos.