¿Cuánto dinero mueve el álbum de cromos del Mundial en Ecuador?

Desde hace 50 años, la editorial italiana Panini se lanzó a esta aventura de coleccionistas futboleros para cada Mundial y otros torneos del balompié. Para cada mundial se ha lanzado al mercado un álbum de cromos de los estadios, selecciones y jugadores que participarán en el máximo certamen.

La masificación de su producto se ha mantenido en todo el mundo. Y es más notorio en los países clasificados al máximo certamen mundial. En esta edición, que Ecuador está entre los 32 clasificados, no será la excepción. Desde el sábado 27 de agosto ya se vende en todo el país el álbum y los sobres con cromos para el público en general.

La recepción ha sido manifiesta porque después de ocho años Ecuador vuelve a un Mundial. En varios de los locales autorizados, desde el primer día la demanda de cajas de cromos y álbumes ha sido alta. Pero ¿cuánto dinero genera este álbum cuando “La Tri” participa en el torneo?

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Hasta el Mundial pasado (Rusia 2018), la empresa quiteña Pondarmat tenía la licencia para ser el distribuidor exclusivo de Panini en Ecuador. Es decir, se encargaban de la importación y comercialización del álbum y los sobres. Según los registros de la Superintendencia de Compañías, en 2018 la empresa tuvo ventas por 5,3 millones de dólares. En su informe de gerencia se detalla que el principal motor de esa cifra fue el álbum del Mundial Rusia 2018, del que Ecuador no fue parte.

Mientras que los registros de Pondarmat en 2014 fueron los más altos de su historia. Ese año, cuando Ecuador clasificó al Mundial disputado en Brasil, la compañía tuvo ventas por 8,2 millones de dólares debido al álbum. Es decir, cuando Ecuador participó en la Copa del Mundo, la facturación de la distribuidora de Panini en el país fue 30% menor a la de 2018, cuando “La Tri” no clasificó.

Una diferencia similar se plasma con las cifras de 2010, cuando Ecuador se ausentó del Mundial de Sudáfrica. Ese año, Pondarmat generó ventas por 1,5 millones de dólares. Mientras que en 2006, que Ecuador sorprendió al mundo en Alemania, la facturación rondó los 1,6 millones de dólares. En cuatro años, con las bajas expectativas por la no clasificación al mundial, el comprador ecuatoriano tuvo un nivel inferior de compra del álbum. Cercano al 10 por ciento menos.

Para este mundial, la empresa guayaquileña Corpsaev es la distribuidora oficial de Panini en Ecuador. Aunque se desconoce su proyección de ventas por el álbum del Mundial Catar 2022, la concurrencia de compradores en los puntos de venta ha sido manifiesta. Por ejemplo, en el primer día de lanzamiento, en una isla de un centro comercial de Guayaquil se vendieron más de 400 cajas.

Los precios oficiales de venta son: álbum pasta blanda a $2,20; el álbum pasta dura cuesta $10; un sobre (que contiene cinco cromos) a $0,80; mientras que la caja de 104 sobres tiene un valor de $83,30. Estos precios son iguales en todos los puntos de venta autorizados, entre supermercados, farmacias, tiendas y otros.

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- A pesar de ser una marca italiana, Panini tiene distribuido regionalmente sus centros de producción. Los sobres y cromos que llegan a Ecuador son elaborados en la fábrica de Panini en Brasil. Mientras que los álbumes son impresos en Perú. En ambos casos, las industrias disponen de la licencia de Panini o, en su defecto, son los propietarios de estas.

- El álbum que se distribuye en Latinoamérica consta de 638 cromos. En Europa son 32 cromos más. Esto se debe a que los álbumes para Latinoamérica vienen con la imagen de cada selección ya impresa en el papel. En Europa, ese espacio representa un cromo más para cada selección mundialista.

- La actual representante de Panini en Ecuador, Corpsaev, ha traído introducido nuevos productos, como el álbum pasta dura. Hasta el anterior mundial, en Ecuador solo se conseguía álbumes de pasta blanda.