Compañía Heineken, interesada en compra de marca Club
2016/11/2411:35H.
Heineken, la compañía cervecera holandesa, manifestó su intención de comprar la planta de producción de Ambev y las marcas "económicas" de esta empresa: Zenda, Dorada, Biela y Maltín. Así lo dijo José Javier Jarrín, procurador judicial de los apoderados de Heineken en Ecuador.
Según publica Diario El Comercio en su edición de hoy, la firma ratificó el pasado martes 22 de noviembre su interes de comprar la marca Club, que según datos de la cervecera holandesa representa un 20.5% del mercado.
De esta manera, la companía busca aprovechar la oportunidad que plantea la resolución de la Superintendencia de Control de Poder de Mercado, que dispuso que antes de autorizar la fusión entre AB InBev y SAB Miller en el país, estas deben deshacerse de varios activos. La SCPM informó sobre la disposición que insta a SABMiller (Cervecería Nacional-CN) y AB InBev (AmbevEcuador), a la desinversión obligatoria de la marca Club.
AB Inbev (Ambev) maneja las marcas Brahma, Zenda, Biela, Maltín y Budweiser. SAB Miller (Cervecería Nacional) en cambio maneja Pílsener, Club, Dorada y Pony Malta.
En días pasados, la compañia Cervecería Nacional respondió que no pondrá a la venta la marca de cerveza Club, que tiene 50 años en el mercado. La entidad expresó su sorpresa y aseveró que el cambio "pretende imponer una condición estructural adicional".
“No es parte de condiciones acordadas con la SCPM. CN no acepta, ni acuerda esta resolución”, expresó la empresa a través de su cuenta Twitter, junto a un comunicado.
La medida de la Superintendencia fue tomada el 15 de noviembre con “el fin de mejorar las condiciones para el ingreso de un nuevo competidor”. De acuerdo con la publicación, el arreglo forma parte del proceso de autorización de la concentración entre SAB Miller y AB InBev.
Entre las condiciones establecidas por la SCPM también figuran la venta total de la planta de producción. El proceso de fusión entre estas compañías se efectúa desde 2015 y en julio se recibió la autorización por parte de la Superintendencia. Se espera que de esta asociación el país reciba un ingreso de USD 150 millones en los próximos tres años.