IESS invertirá casi un millón de dólares para una campaña de publicidad, en medio de quejas de la ciudadanía por escasez de medicinas
El Instituto Ecuatoriano de Seguridad Social (IESS) invertirá 890.499,10 dólares para la contratación de una campaña de difusión, que buscará contrarrestar un "ataque mediático constante" que estaría dirigido a la entidad.
“De una muestra de 100 noticias, 67 son negativas, 25 neutrales y 8 positivas, lo que revela que los tabloides negativos suman mayor porcentaje de impacto mediático en temas de mala atención a los afiliados en cuanto a prestación de servicios", informó el IESS.
De igual manera, la campaña publicitaria tendrá como objetivo fortalecer la difusión de los beneficios de estar asociado al instituto y la coyuntura institucional con relación a temas administrativos.
La decisión fue criticada esta semana por la Comisión Nacional Anticorrupción (CNA) y miles de usuarios en Twitter, quienes alegaban que una inversión de casi un millón de dólares debería estar dirigida a subsanar una aparente escasez de medicamentos.
🔴Es inaudito que el IESS pretenda usar recursos económicos para "mejorar" su imagen pública, cuando debe preocuparse por la atención a los afiliados, jubilados y pensionistas e impedir que le provean de insumos médicos y medicinas con sobreprecios.⤵️ pic.twitter.com/bPM7gyYeCd
— Anticorrupcion.Ec (@CNACEcuador) March 1, 2023
"Son problemas de fondo los que hacen que pensionistas y afiliados tengan una percepción de la mala conducción del IESS y del incumplimiento de los propósitos de esta institución (...) En el país lo que se demanda y se exige es un cambio estructural", señaló Germán Rodas, coordinador de la CNA.
Se prevé que el proceso, denominado como "Contratación servicio de desarrollo, implementación y evaluación de una estrategia de comunicación del IESS con la finalidad de que la ciudadanía conozca todas las prestaciones y servicios que ofrece la institución", se adjudique el 7 de marzo, de acuerdo a fechas establecidas en la página web del Sercop.
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