Los grupos otavalo, natabuela, karanqui y kayanpi de la nación kichwa; afroecuatorianos y mestizos cohabitan en esta tierra ancestral.
Los atractivos naturales, exquisita gastronomía y costumbres ancestrales son parte de los factores que convierten a Imbabura en una de las provincias más visitadas en el país. A esto se suma la planta hotelera, compuesta desde haciendas- hosterías de lujo hasta hostales económicos.
Imbabura es una tierra milenaria con montañas, volcanes, cascadas y lagunas consideradas sagradas por los grupos indígenas, que aún mantienen su cosmovisión, la cual se manifiesta en las diferentes festividades como el Inti Raymi, Pawkar Raymi, la Fiesta del Yamor, entre otras.
La Provincia de los Lagos tiene 27 grandes espejos de agua y más de un centenar de menor tamaño y difícil acceso. Los más reconocidos son el lago San Pablo y las lagunas Yahuarcocha, Cuicocha, Mojanda (Caricocha, Huarmicocha y Yabacococha), Piñán y Puruhanta.